Cracker Barrel Old Country Store (NASDAQ : CBRL) devrait récompenser les investisseurs le 12 novembre avec le versement d’un dividende, malgré l’une des années les plus turbulentes de son histoire récente.
Notamment, la société a déclaré un dividende trimestriel de 0,25 $ par action, payable aux actionnaires inscrits au 17 octobre.
Le versement reste inchangé par rapport au trimestre précédent. Par conséquent, les investisseurs détenant 1 000 actions recevront 250 $ de revenus de dividendes, ce qui équivaut à un taux annualisé de 1 $ par action.
Sur la base du cours de clôture de Cracker Barrel de 39,34 $ le 10 octobre, le dividende représente un rendement de 2,54 %. Cependant, le taux de distribution de 103,92 % de la société indique qu’elle distribue plus qu’elle ne gagne, ce qui soulève des inquiétudes quant à la pérennité des dividendes.
Cracker Barrel turbulent 2025
Cette annonce intervient au milieu d’une période de turbulences pour la chaîne de restaurants basée au Tennessee, qui a fait face à l’une de ses controverses les plus dommageables.
En août 2025, Cracker Barrel a présenté un logo modernisé qui a abandonné son slogan de longue date « Old Country Store » et l’image familière d’un homme appuyé sur un tonneau.
Le changement de marque, destiné à attirer une clientèle plus jeune, a plutôt déclenché une réaction rapide sur les réseaux sociaux de la part de critiques accusant l’entreprise d’abandonner son héritage.
Dans le même temps, la réaction s’est intensifiée après que des personnalités politiques, dont le président Donald Trump, ont publiquement dénoncé le changement et appelé au retour à l’ancien logo.
Par conséquent, Cracker Barrel a inversé sa trajectoire en une semaine, rétablissant sa conception originale. Malgré un renversement rapide, la controverse a laissé une marque claire sur la réputation et les performances de la marque.
Le trafic des restaurants a chuté d’environ 8 % dans les semaines qui ont suivi le changement de marque, certains rapports faisant état de baisses d’une année sur l’autre allant jusqu’à 12 % fin septembre. Cracker Barrel a également suspendu son programme de rénovation de magasins prévu alors que la réaction s’intensifiait.
Dans le même temps, la société a depuis abaissé ses prévisions de chiffre d’affaires pour l’ensemble de l’année, entre 3,35 et 3,45 milliards de dollars, en deçà des estimations des analystes.
Image en vedette via Shutterstock
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