Les choses se sont détériorées pour Campbell’s (NASDAQ : CPB) en novembre 2025, lorsque Martin Bally, alors vice-président et responsable de la sécurité de l’information, a été filmé en train de se moquer des « pauvres », qualifiant les propres produits de l’entreprise de « viande imprimée en 3D » et faisant des commentaires racistes à l’égard de ses collègues.
Le choc initial a fait chuter les actions d’environ 5 % au cours de la semaine et demie suivante, et à la mi-mars 2026, les prix étaient tombés si bas que la société était sur le point d’être exclue du S&P 500, sa capitalisation boursière tombant en dessous de 7 milliards de dollars.
Au moment de mettre sous presse, le 20 avril 2026, le tableau n’est pas moins désastreux, puisque l’action de Campbell a clôturé pour la dernière fois à 20,79 $, le niveau le plus bas depuis près de vingt-trois ans.
Cours de l’action CPB. Source: TradingView
Bien entendu, ce déclin met également en évidence la pression croissante due à l’intensification de la concurrence et à l’évolution des préférences des consommateurs. Les récents résultats financiers n’ont pas non plus été idéaux.
Au dernier trimestre, la direction a annoncé un bénéfice ajusté par action de 0,51 $, manquant l’estimation de 0,54 $ et la prévision consensuelle de 0,57 $, principalement en raison de ventes et d’un bénéfice d’exploitation plus faibles que prévu.
Wall Street abaisse l’objectif de cours de l’action Campbell’s
Sans surprise, Wall Street n’a pas été tendre avec Campbell depuis le début de la controverse, les notes d’analystes les plus récentes étant extrêmement baissières.
Le 9 avril, Max Gumport d’Exane BNP a abaissé l’objectif de cours de la société sur Campbell’s de 22 $ à 19 $, avec une note de « sous-performance ». Le nouveau chiffre indique une baisse potentielle de 8,49 % par rapport à la clôture précédente de la société.
Un jour plus tôt, Christopher Carey, analyste chez Wells Fargo, avait évalué la société comme étant « à vendre », réduisant ainsi l’objectif de cours de la banque sur le CPB de 20 à 18 dollars.
De même, Deutsche Bank a abaissé son propre objectif de cours sur les actions de Campbell’s de 23 à 20 dollars dans une note de recherche envoyée par l’analyste Stephen Powers le 30 mars, fixant une note « Conserver » au titre.
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