Netflix a empêché les sponsors liés au Bitcoin d’apparaître sur les maillots et l’équipement de combat d’un boxeur professionnel lors d’un événement majeur diffusé en direct, forçant des changements de dernière minute quelques jours avant le combat, selon Kent Halliburton, PDG de Sazmining.
Halliburton, dont la société fournit du minage de Bitcoin en tant que service utilisant de l’énergie hydroélectrique renouvelable, a détaillé l’incident dans une déclaration partagée avec Bitcoin Magazine. Le parrainage impliquait l’apparition du combattant poids welter Justin Cardona sur la sous-carte de la carte de combat Jake Paul contre Anthony Joshua, tenue le 19 décembre 2025 au Kaseya Center de Miami. Netflix a servi de diffuseur exclusif, estimant son audience entre 20 et 100 millions.
Sazmining, la plateforme de prêt Bitcoin LEDN et un logo Bitcoin autonome ont été placés sur les malles de Cardona à la mi-octobre 2025. Les sponsors ont été soumis fin octobre, respectant la date limite du 31 octobre pour l’approbation et la broderie. Des logos ont été produits, les factures payées et Cardona a fait la promotion publique du partenariat sur les réseaux sociaux. Aucune objection n’a été soulevée pendant près de deux mois.
Le 12 décembre 2025, une semaine avant la soirée de combat, le promoteur Most Valuable Promotions (MVP), co-promoteur avec Netflix, a informé l’équipe de Cardona d’un « examen secondaire » effectué par Netflix. La décision a interdit tout contenu lié au Bitcoin dans les malles des nuits de combat, les conférences de presse, les pesées et autres activités de la semaine de combat. Cardona aurait pu faire face à des amendes potentielles pour non-conformité. Le rejet citait « Interdit conformément à notre politique », sans explication supplémentaire.
Les directives de Netflix concernant les sponsors, examinées par Halliburton, interdisent des catégories telles que les armes, les drogues, le tabac, les publicités politiques, les contenus sexuellement explicites et les « produits financiers spéculatifs ». Les exemples de ces derniers incluent les programmes pour devenir riche rapidement, les systèmes pyramidaux, les services de rétablissement de crédit et les prêts sur salaire. Bitcoin ne reçoit aucune mention explicite. Les services financiers apparaissent dans une catégorie « restreinte » nécessitant une approbation au cas par cas, aux côtés de l’alcool, des assurances et des jeux de hasard.
D’autres sponsors appartenant à des catégories restreintes ont autorisé le processus sans problème. Une compagnie d’assurance soutenant Cardona a obtenu l’approbation. Polymarket et Draft Kings, deux sites de paris bien connus, permettant de parier en argent réel sur les élections, les sports et les événements culturels, ont figuré en bonne place dans l’émission, y compris la marque du flux et un combattant de l’événement principal affichant des produits connexes devant la caméra. Ces deux plateformes impliquent des éléments financiers spéculatifs et des jeux de hasard, mais ne sont soumises à aucune restriction.
L’interdiction a obligé Cardona à remplacer à ses propres frais les malles brodées sur mesure, perturbant ainsi les préparatifs de ce qu’il a appelé le plus grand combat de sa carrière. « Sur le ring, je me bats pour chaque tour parce que le temps est rare et que chaque coup compte. Bitcoin est la même chose : il y a une offre fixe, personne ne peut la gonfler. J’étais très fier d’avoir des sociétés Bitcoin sur mes malles », a déclaré Cardona.
Halliburton a souligné cette incohérence, en mettant l’accent sur la croissance institutionnelle du Bitcoin d’ici 2026. Les ETF au comptant de BlackRock et Fidelity ont attiré des milliards d’entrées, les sociétés cotées en bourse détiennent le Bitcoin dans leurs bilans et les pays discutent de son ajout aux réserves. Le gouvernement américain a débattu d’une réserve stratégique de Bitcoin. « Il est incroyable que Bitcoin et les sociétés Bitcoin continuent d’être censurées », a déclaré Halliburton, qualifiant ce renversement d' »incohérent » étant donné les directives de Netflix et les approbations de sponsors similaires.
Il a exhorté Netflix à clarifier sa position : si Bitcoin fait face à une interdiction générale, cela devrait apparaître explicitement dans les lignes directrices pour éviter de tromper les athlètes et les entreprises. Les plateformes fixent leurs propres règles, a reconnu Halliburton, mais exigent une application cohérente et initiale, surtout après que le silence initial impliquait une approbation.
L’incident illustre les obstacles persistants pour les entreprises Bitcoin cherchant une visibilité grand public grâce à des partenariats sportifs et médiatiques, malgré la maturation de l’actif dans une classe de 2 000 milliards de dollars avec des produits financiers réglementés.
Pour les entreprises Bitcoin comme Sazmining, l’épisode renforce la nécessité de promoteurs alignés sur les principes de Bitcoin. Les prochains combats de Cardona donneront la priorité à de tels environnements, amplifiant potentiellement l’exposition de Bitcoin dans les sports de combat.