Hailey Bieber vient de réaliser l’une des plus grandes affaires de beauté de l’année: Elf Beauty (NYSE: ELF) a annoncé qu’elle avait conclu un accord définitif pour acquérir le Rhode, la marque de soins de la peau de Bieber, jusqu’à 1 milliard de dollars.
L’accord a été divulgué dans le rapport sur les résultats du quatrième trimestre d’ELF le 28 mai 2025. Il comprend 800 millions de dollars en espèces et en actions à la clôture, avec 200 millions de dollars supplémentaires de gain potentiel en fonction des performances de Rhode au cours des trois prochaines années.
« Elf Beauty a trouvé un perturbateur partageant les mêmes idées dans le Rhode », a déclaré le PDG Tarang Amin dans le communiqué de presse officiel. «Le Rhode diversifie davantage notre portefeuille avec une marque en croissance rapide qui rend le meilleur du prestige accessible.»
Suite à l’annonce, les actions ELF ont initialement chuté de 14% dans le commerce après les heures d’ouverture. Cependant, le stock s’est rapidement rétabli. À partir de ce matin, ELF a augmenté de 8% dans le trading pré-market.
Combien Hailey Bieber fera-t-il à partir de l’accord?
Bien que le pourcentage exact de propriété de Hailey Bieber dans le Rhode n’ait pas été divulgué publiquement, en tant que fondatrice et une figure clé de l’identité de la marque, il est raisonnable de supposer qu’elle détient un pieu important.
Si nous émettons l’hypothèse qu’elle détient 50% de la société, son paiement immédiat des 800 millions de dollars serait d’environ 400 millions de dollars. Si Rhode atteigne les objectifs de performance déclenchant le gain supplémentaire de 200 millions de dollars, ses bénéfices totaux pourraient atteindre environ 500 millions de dollars.
Elle restera profondément impliquée dans l’avenir de Rhode, jouant un rôle élargi en tant que directeur de la création et responsable de l’innovation. Selon ELF, elle supervisera le développement de produits, la direction créative et le marketing tout en continuant à conseiller sur la stratégie.
La valeur nette de Hailey Bieber
La valeur nette de Hailey Bieber a connu une augmentation significative après la vente de sa marque de soins de la peau, Rhode, à Elf Beauty pour 1 milliard de dollars. En effet, l’accord pourrait augmenter sa valeur nette à quelque part entre 300 millions de dollars et 500 millions de dollars, selon sa part exacte et comment la marque fonctionne au fil du temps.
Ce que cela signifie pour le stock d’elfe
L’acquisition du Rhode a été révélée aux côtés des bénéfices du quatrième trimestre d’Elf Beauty, qui ont battu les attentes de Wall Street. La société a annoncé un chiffre d’affaires de 332,6 millions de dollars en premier trimedi de 332,6 millions de dollars, en hausse de 3,6% en glissement annuel. Le bénéfice non-GAAP a atteint 0,78 $ par action, 8,3% avant les estimations consensuelles.
Les analystes considèrent l’acquisition comme un pari audacieux mais potentiellement gratifiant. Le Rhode a plus que doublé sa clientèle au cours de la dernière année et a affiché 212 millions de dollars de ventes au cours des 12 mois se terminant le 31 mars 2025. Avec des plans de lancement à Sephora à travers l’Amérique du Nord et le Royaume-Uni plus tard cette année, la trajectoire de croissance de Rhode est un elfe sur le point.
Que cela soit payant à long terme, cela dépendra de la façon dont le Rhode est bien des échelles sous le parapluie Elf, et si l’influence culturelle de Hailey Bieber continue de stimuler la demande des consommateurs.
Image en vedette via Shutterstock.