Voici pourquoi les actions d’eBay (EBAY) montent en flèche

Les actions d’eBay (NASDAQ : EBAY) ont bondi de près de 10 % le 8 janvier, clôturant à un sommet de 52 semaines à 69,40 $. Le rassemblement faisait suite à une annonce de Meta Platforms (NASDAQ : META) autorisant les annonces eBay à apparaître sur Facebook Marketplace.

La nouvelle intégration, initialement déployée aux États-Unis, en France et en Allemagne, permet aux utilisateurs de parcourir les annonces eBay sur Facebook Marketplace et d’effectuer des transactions sur la plateforme eBay.

Cette collaboration est considérée comme une étape importante pour les deux sociétés, offrant à Meta un moyen de répondre aux contrôles réglementaires et à eBay une opportunité de revitaliser ses activités de marché dans un contexte de concurrence féroce.

Répondre aux préoccupations antitrust

La décision de Meta d’intégrer les annonces eBay dans Facebook Marketplace est largement considérée comme une mesure stratégique visant à répondre aux préoccupations antitrust soulevées par la Commission européenne.

En novembre, la Commission a infligé à Meta une amende de 798 millions d’euros (822 millions de dollars) pour pratiques anticoncurrentielles, accusant l’entreprise de regrouper son produit Marketplace avec l’application principale de Facebook et d’imposer des conditions déloyales aux plateformes de petites annonces rivales.

Dans un article de blog, Meta a déclaré qu’elle « travaillait rapidement et de manière constructive » pour mettre en œuvre une solution répondant aux préoccupations du régulateur, même si elle continue de faire appel de la décision.

« Même si nous ne sommes pas d’accord avec la décision de la Commission européenne concernant Facebook Marketplace et continuons de faire appel, nous travaillons rapidement et de manière constructive pour élaborer une solution qui réponde aux points soulevés. « – l’entreprise a dit

Au-delà de l’UE, l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés a également examiné les pratiques de Meta et accepté les propositions visant à modifier les engagements de Meta dans la manière dont elle utilise les données des clients publicitaires.

Implications stratégiques pour eBay

Pour eBay, le partenariat représente une opportunité cruciale de dynamiser son activité de marché, qui a du mal à rivaliser avec les géants du commerce électronique comme Amazon (NASDAQ : AMZN) et Walmart (NYSE : WMT), ainsi qu’avec le propre marché de Facebook.

En intégrant les annonces d’eBay dans l’écosystème de Facebook, les vendeurs ont accès à plus de 3 milliards d’utilisateurs de Facebook dans le monde, offrant ainsi une augmentation potentiellement massive du trafic et de la visibilité.

La collaboration est considérée comme gagnant-gagnant, fournissant à eBay un avantage concurrentiel indispensable, positionnant la plate-forme pour une croissance soutenue et une présence renforcée sur le marché.

En outre, le partenariat pourrait contribuer à inverser la stagnation de la base d’utilisateurs actifs d’eBay, qui est restée relativement stable entre 132 et 134 millions d’utilisateurs trimestriels au cours des deux dernières années, selon les données de Statiste.

À mesure que le déploiement progresse, la collaboration devrait remodeler la dynamique du marché d’eBay, en générant une plus grande visibilité et de nouvelles opportunités de croissance.

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