Le cours de l’action de Cracker Barrel (NASDAQ: CBRL) a augmenté mardi alors que les investisseurs réagissaient à une intervention de changement de marque du président Donald Trump. Cette décision fait suite à la réaction contre les récents efforts de changement de marque de l’entreprise.
Le stock a grimpé de 5,24% à 57,11 $, rebondissant des pertes antérieures. Au cours de la semaine dernière, les actions CBRL ont baissé de plus de 3%, bien que le début de l’année a gagné près de 4%.
Le rassemblement est intervenu après que Trump a exhorté la société à inverser son changement de marque controversé. Dans un article sur les réseaux sociaux le 26 août, il a déclaré que Cracker Barrel devrait restaurer son ancien logo, reconnaître le changement comme une erreur à la lumière du contrecoup des clients et transformer le tumulte en une opportunité de publicité.
Refroidissement controversé du baril de cracker
Notamment, le changement de marque, qui fait partie d’une refonte de 700 millions de dollars, avait déclenché de fortes critiques de clients fidèles et d’analystes, envoyant des actions de près de 15% le 21 août et anéantissant plus de 100 millions de dollars en valeur marchande.
La controverse était centrée sur la décision de l’entreprise de supprimer la figure connue sous le nom de «Oncle Herschel» de son logo, un déménagement, les critiques ont soutenu le patrimoine de Cracker Barrel. Dans le même temps, le contrecoup s’est renversé sur Wall Street, où les vendeurs à découvert ont accéléré le déclin.
En réponse, Cracker Barrel a déclaré qu’il aurait pu mieux gérer les changements, tout en soulignant que ses traditions restent au cœur de la marque.
« Si les derniers jours nous ont montré quelque chose, c’est à quel point les gens se soucient profondément de Cracker Barrel. Nous sommes vraiment reconnaissants pour vos voix sincères. Vous nous avez également montré que nous aurions pu faire un meilleur travail de partage de qui nous sommes et qui nous serons toujours », a déclaré la société.
Malgré la hausse de mardi, le stock reste sous pression alors que la chaîne est aux prises avec des défis concurrentiels et à changer les attentes des consommateurs.
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