American Eagle Outfitters (NYSE: AEO) est de retour à l’honneur après avoir dévoilé sa dernière campagne axée sur les célébrités, cette fois avec la star des Chiefs de Kansas City, Travis Kelce.
Le détaillant a annoncé le lancement de «AE X Tru Kolors», une collaboration avec la marque Sportswear et Lifestyle de Kelce, avec plus de 90 pièces allant des t-shirts d’inspiration vintage aux vestes universitaires et aux ensembles de cachemire.
Notamment, la nouvelle a immédiatement levé le sentiment des investisseurs. D’ici à midi, les actions d’American Eagle ont augmenté de 4,43% à 12,72 $, passant par une clôture précédente de 12,18 $. Plus tôt dans la journée, le stock avait augmenté de 7%.
Cette décision a fourni un coup de pouce indispensable pour les actions AEO, qui a eu du mal en 2025 et reste en baisse de près de 25% d’année à un an.
De plus, le partenariat vient également à un moment intéressant pour Kelce, l’un des athlètes les plus reconnaissables de la NFL, qui a attiré une attention accrue des médias après son engagement à l’icône pop Taylor Swift.
En effet, ce n’est pas la première campagne de haut niveau de l’entreprise de l’année. En août, il s’est associé à l’actrice Sydney Sweeney dans une campagne de jeans qui a suscité une controverse mais a brièvement envoyé le stock en flèche de 23%.
La collection Kelce se déroulera en deux phases, avec la première goutte lancée cette semaine et la deuxième fin septembre.
Wall Street prudent sur le stock AEO
Dans le même temps, le partenariat de la NFL Star survient alors que Wall Street devient plus prudent sur le cours de l’action AEO. Par exemple, lundi, Bank of America Securities a réduit sa note à «sous-performité».
L’analyste Christopher Nardone a abaissé les estimations de l’exercice 2025 et 2026 EPS à 0,65 $ et 0,95 $, tout en réduisant l’objectif de cours de 11 $ à 10 $.
Le rétrogradation a été motivé par des préoccupations selon lesquelles les tarifs plus élevés et les ventes d’aérie doux pourraient faire pression sur les marges, même si American Eagle s’appuie sur les campagnes de célébrités pour raviver le buzz. Le détaillant devrait publier un bénéfice fiscal du premier trimestre le 3 septembre, avec Wall Street, attendant 0,21 $ par action sur 1,24 milliard de dollars de ventes.
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