Lorsque le boycott de Bud Light de 2023 a commencé suite à une campagne marketing controversée en avril 2023, ce fut une mauvaise nouvelle pour Anheuser-Busch Inbev SA (NYSE : BUD) et ses actionnaires contemporains.
Simultanément, comme pour tout ralentissement, il a également présenté, à divers moments, des opportunités d’achat considérablement lucratives – un fait également évident dans le cours de l’action BUD, qui est, au moment de la publication le 1er mai 2026, environ 13 % plus élevé qu’il ne l’était le 31 mars 2023.
En effet, avec le recul, il est évident que, pour tout investisseur à long terme, acheter des actions Anheuser-Busch à presque tout moment au cours des trois dernières années aurait été une décision rentable. Pourtant, tous les moments depuis le 1er avril 2023 – le jour du début de la controverse – n’auraient pas été des opportunités d’achat aussi fortes.
Investir dans les actions Bud Light au début du boycott aurait été rentable
Pour commencer, décider d’être à contre-courant dès le début du boycott aurait signifié acheter l’action entre 66 et 64 dollars environ pour un pari qui serait resté dans le rouge pendant la reprise de 2024 et 2025 et ne serait devenu vert qu’au début de 2026.
Néanmoins, étant donné que l’action BUD se négocie à 75,55 $ au moment de la publication le 1er mai 2026, même un achat à l’extrémité supérieure aurait conduit à un rendement de 13 % au cours des trois dernières années.
Ailleurs, prendre la même décision de négocier contre le boycott mais d’attendre jusqu’à ce que cela ait eu un impact initial sur les actions d’ici fin 2023 aurait placé le prix d’achat probable à près de 55 $.
Si un investisseur avait décidé d’acheter des actions Anheuser-Busch à un niveau proche de ce niveau, il aurait en fait vu son portefeuille passer la majeure partie des deux années et demie suivantes dans le vert, avec une exception notable fin 2024 et début 2025.
C’était le meilleur moment pour acheter pour 1 000 $ d’actions Bud Light
En effet, un rapport sur les bénéfices mitigés publié le 31 octobre 2024 a fait chuter l’action BUD à environ 46 dollars – son niveau le plus bas depuis la pandémie de COVID-19 – et les actions n’ont remonté au-dessus de 50 dollars qu’en février de l’année suivante.
Cependant, dans le même temps, l’effondrement des bénéfices aurait représenté le moment optimal pour investir, puisqu’au moment de mettre sous presse, Anheuser-Busch avait gagné un total de 66 %. Ainsi, l’achat de 1 000 $ d’actions près de son plus bas il y a environ 17 mois aurait conduit à une mise d’une valeur de 1 660 $ le 1er mai 2026 et à un bénéfice d’environ 660 $.
Le pire moment pour parier contre le boycott de Bud Light – révélé
Ailleurs, et peut-être de manière surprenante, le pire moment pour acheter des actions de bière est survenu plus tôt en 2026. Plus précisément, l’action BUD est entrée dans une forte reprise début janvier, mais a ensuite culminé le 27 février – un jour avant le début de la guerre en Iran et le déclenchement d’une instabilité majeure pour les marchés mondiaux.
Si un investisseur avait interprété cette recrudescence comme un signe que le boycott était enfin complètement terminé et avait acheté près de 81,56 $ – le cours de clôture le plus élevé sur 52 semaines – il aurait vu sa participation se déprécier de 6,67 % au moment de la publication du journal le 1er mai.
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