Tous les 18 mois, notre équipe de Blockchain Capital charge The Harris Poll de mener une enquête en ligne à l’échelle nationale auprès de plus de 2 000 adultes américains afin d’évaluer la progression de la population générale américaine à travers l’entonnoir d’adoption de la cryptographie.

Nous avons d’abord travaillé avec The Harris Poll sur cette enquête à l’automne 2017, puis l’avons menée à nouveau 18 mois plus tard, au printemps 2019. Vous pouvez consulter les résultats et l’analyse des données de l’enquête du printemps 2019 ici.

Plus récemment, nous avons commandé cette enquête du 7 au 9 octobre 2020. Cet article passera en revue ces résultats. De nos jours, il existe des dizaines d’enquêtes liées à la cryptographie réalisées par divers fournisseurs. Ce qui différencie les résultats que nous partageons ici réside dans deux choses :

1. Comparaisons significatives : Nous menons la même enquête depuis plus de trois ans afin de pouvoir tirer des conclusions significatives à partir des résultats d’une enquête à l’autre. Nous ajoutons quelques questions à chaque enquête ultérieure, mais la formulation des questions existantes reste identique.
2. Tiers neutre : Le sondage Harris mène l’enquête (en notre nom), car si nous le faisions nous-mêmes, les résultats seraient naturellement biaisés en faveur d’un public favorable à la cryptographie.

Cette enquête vise à évaluer la sensibilisation, la familiarité, la perception, la conviction, les taux de préférence relatifs et la propension à acheter des cryptomonnaies de la population générale. Nous pouvons visualiser chacun de ces éléments comme des composants de l’entonnoir d’adoption de la cryptographie (illustré ci-dessous) :

Comme illustré ci-dessous, nous décomposons l’entonnoir d’adoption de la cryptographie en trois phases principales : la « phase d’apprentissage », la « phase de conviction » et la « phase d’adoption ».

En termes de points à retenir de haut niveau, le plus remarquable est que de l’automne 2017 au printemps 2019, nous avons constaté la plus forte croissance dans la « phase d’apprentissage » de l’entonnoir d’adoption. En revanche, dans l’enquête la plus récente, nous avons constaté la plus forte croissance dans la « phase de conviction » de l’entonnoir. La population générale semble en effet progresser dans l’entonnoir d’adoption de la cryptographie – et à un rythme rapide pour démarrer.

Si vous manquez de temps et que vous ne souhaitez pas parcourir les graphiques ci-dessous, voici quelques points saillants :

Passons aux résultats et parcourons l’entonnoir d’adoption.

Comme pour la plupart des indicateurs de la « phase d’apprentissage » de l’entonnoir d’adoption, nous avons constaté une croissance modérée dans l’enquête la plus récente, mais la notoriété est relativement saturée à ce stade, car la plupart des gens (90 %) ont entendu parler de Bitcoin. C’est la seule question de l’enquête qui ne présente pas de forte disparité en fonction de l’âge : quel que soit l’âge, la plupart des Américains ont entendu parler du Bitcoin.

Semblable à la notoriété, nous avons observé une croissance modérée en termes de familiarité de la population générale avec Bitcoin, mais elle aussi s’est quelque peu stabilisée : le pourcentage de personnes qui sont « au moins assez familières » avec Bitcoin est passé de 43 % au printemps 2019 à 45 % en 2019. Automne 2020. L’écart d’âge en 2020 est prononcé ici, avec 60 % des personnes âgées de 18 à 34 ans se décrivant comme « au moins assez familiarisées » avec Bitcoin – contre seulement 24% des plus de 65 ans.

Le pourcentage de personnes qui sont « fortement » ou « plutôt » d’accord sur le fait que « Bitcoin est une innovation positive dans la technologie financière » a également augmenté de 2 points de pourcentage, passant de 43 % au printemps 2019 à 45 % à l’automne 2020. Les groupes démographiques plus jeunes restent les plus enclins à avoir une vision positive du Bitcoin : 60 % des 18-34 ans (en hausse de 12 points de pourcentage par rapport à l’automne 2017) et 58 % des personnes âgées Les 35 à 44 ans sont « tout à fait » ou « plutôt » d’accord pour dire que « le Bitcoin est une innovation positive en matière de technologie financière », contre seulement 33 % des 45 ans et plus.

La croissance la plus forte dans les résultats de l’enquête de l’automne 2020 a eu lieu dans la phase de conviction de l’entonnoir. Notre équipe s’attendait à une forte croissance ici, mais les résultats ont largement dépassé nos propres attentes.

Une façon d’évaluer votre conviction consiste à vous demander dans quelle mesure êtes-vous d’accord ou en désaccord avec l’affirmation selon laquelle « la plupart des gens utiliseront Bitcoin au cours des 10 prochaines années » ? Le pourcentage de personnes « tout à fait » ou « plutôt » d’accord avec cette affirmation a augmenté de 8 points de pourcentage, passant de 33 % au printemps 2019 à 41 % à l’automne 2020 – dont 56 % des 18-34 ans et 57 % des 35-35 ans. 44.

Pour le plaisir, nous avons ajouté une nouvelle question à l’enquête de l’automne 2020 demandant aux Américains s’ils s’attendent à ce que l’euro ou le Bitcoin existent plus longtemps. En tout 38 % des personnes s’attendent à ce que Bitcoin existe plus longtemps que l’euro, dont 58 % des 18-34 ans.

Outre notre conviction quant à l’avenir du Bitcoin, nous essayons également d’évaluer les taux de préférence de la population générale pour le Bitcoin par rapport aux autres actifs dans lesquels elle pourrait choisir d’investir. Nous demandons donc s’ils préféreraient posséder 1 000 $ de Bitcoin plutôt que 1 000 $ de Bitcoin. [government bonds / stocks / real estate /gold]. Les taux de préférence pour le Bitcoin ont augmenté dans tous les domaines, avec une croissance particulièrement forte parmi les jeunes.

Parmi la population totale : 26 % préfèrent le Bitcoin aux obligations d’État (contre 21 % au printemps 2019), 23% préfèrent le bitcoin aux actions (contre 17 % au printemps 2019), 20 % préfèrent le Bitcoin à l’immobilier (contre 14 % au printemps 2019), et 18 % préfèrent le bitcoin à l’or (contre 12 % au printemps 2019).

Parmi les 18-34 ans : 38 % préfèrent le Bitcoin aux obligations d’État (contre 30 % au printemps 2019), 35 % préfèrent le bitcoin aux actions (contre 27 % au printemps 2019), 33% préfèrent le bitcoin à l’immobilier (contre 24 % au printemps 2019), et 31 % préfèrent le bitcoin à l’or (contre 22 % au printemps 2019).

Parmi les 35-44 ans : 36 % préfèrent le bitcoin aux obligations d’État (contre 27 % au printemps 2019), 31% préfèrent le bitcoin aux actions (contre 22 % au printemps 2019), 25 % préfèrent le Bitcoin à l’immobilier (contre 15 % au printemps 2019), et 26 % préfèrent le bitcoin à l’or (contre 14 % au printemps 2019).

Malgré le fait qu’au moment de l’enquête, le prix du Bitcoin était encore environ 50 % inférieur à son niveau record, nous avons constaté une augmentation de la propension de la population générale à acheter du Bitcoin. Au total, le pourcentage de personnes ayant indiqué qu’elles étaient « très » ou « assez » susceptibles d’acheter du Bitcoin au cours des 5 prochaines années a augmenté de 7 points de pourcentage, passant de 27 % au printemps 2019 à 34 % à l’automne 2020.

Conformément aux autres questions de l’enquête, les jeunes semblent les plus enclins à acheter du Bitcoin : 55% des 18-34 ans (en hausse de 13 points de pourcentage par rapport à 42 % au printemps 2019) ont déclaré qu’ils étaient « très » ou « assez » susceptibles d’acheter du Bitcoin au cours des 5 prochaines années — contre 26 % des 35 ans et plus.

La possession de cryptomonnaies augmente dans tous les domaines (24 % à l’automne 2020 contre 16 % au printemps 2019). Parmi ceux qui ont au moins entendu parler d’un crypto-actif, Bitcoin détenait la propriété la plus large à l’automne 2020, avec 14 % affirmant posséder du Bitcoin. En comparaison, 8 % déclarent posséder du Bitcoin Cash, 6 % déclarent posséder du BNB et 5 % déclarent posséder de l’Ether.

Le point le plus important à retenir de ces données est que le bitcoin bénéficie de deux vents favorables très importants au fil du temps.

Premièrement, à mesure que Bitcoin fait ses preuves d’année en année, la population générale – quel que soit son âge – semble progresser dans l’entonnoir d’adoption.

Deuxièmement, au fil du temps, les groupes démographiques plus jeunes représentent actuellement une plus grande part de l’activité économique et d’investissement globale – ce qui est particulièrement remarquable étant donné que les groupes démographiques plus jeunes sont considérablement plus enclins à acheter et à utiliser des bitcoins que les groupes démographiques plus âgés.

En fin de compte, les investisseurs en technologie (et en macro) se concentrent depuis longtemps sur les intérêts, l’engagement et les activités des segments plus jeunes de la population comme une fenêtre sur l’avenir. Dans le cas du bitcoin (et plus largement des cryptomonnaies), les indicateurs sont évidents. La question est : les entreprises et les investisseurs tournés vers l’avenir se positionneront-ils en conséquence ?

Share this content: