Comment le football est devenu la plus grande drogue d’entrée de la cryptographie

En un peu plus d’un mois entre octobre et novembre 2025, le prix du Bitcoin a baissé de plus de 25 %. Dans un passé très récent, un déclin majeur en si peu de temps aurait poussé les investisseurs et les institutions – grandes et petites – à fuir. Mais même si le déclin le plus récent du Bitcoin a effectivement eu des répercussions négatives sur l’espace blockchain, les institutions n’ont pas bronché. Au lieu de cela, ils ont doublé leur mise.

L’adoption par les entreprises est souvent la première étape vers une adoption plus large, et les signaux venant d’en haut suggèrent que les promesses d’adoption massive faites par les fidèles du Bitcoin au cours des 15 dernières années pourraient effectivement se concrétiser.

Cependant, aussi importante que puisse être l’adoption institutionnelle, le précédent historique suggère que le plus grand afflux d’utilisateurs vers l’espace cryptographique arrive via des passerelles que les gens connaissent déjà. L’essor de GameFi l’a illustré au début de la décennie, lorsque les jeux étaient connectés à la blockchain.

Aujourd’hui, une autre fusion très médiatisée est en cours et relie la salle du conseil d’administration aux terrains de jeu. Le sport – et le football (ou, comme l’appellent les Américains, le football) en particulier – est l’une des seules industries récréatives dont la portée financière et culturelle mondiale dépasse celle du jeu. La passion qui se dégage des stades de football les jours de match est déjà connectée à l’industrie de la blockchain d’une manière qui risque de changer complètement la façon dont l’utilisateur moyen interagit avec la cryptographie.

Au moment même où les institutions encouragent l’adoption du football de haut en bas, cette tendance suscite un intérêt croissant de la part des fans de football, à partir de la base.

Les institutions adoptent – ​​mais les gens sont attirés par ce qu’ils savent

Tout au long de l’histoire, l’adoption significative d’une nouvelle technologie a rarement commencé par le public : elle a commencé par les rois et les reines, les chefs religieux, les entrepreneurs, les inventeurs excentriques et les titans de l’industrie.

Aujourd’hui, cela commence par les institutions, les banques et les sociétés multinationales, dont l’adoption indique qu’une nouvelle classe d’actifs est suffisamment fiable pour mettre en jeu leur réputation. Ces signaux sont captés par le public et des changements de conscience dominants s’ensuivent rapidement.

L’espace Web3 subit actuellement un tel changement. Une industrie qui était autrefois obscurcie aux yeux du public par des tas de jargon et une volatilité constante est désormais en train de faire lentement partie de l’infrastructure financière courante.

L’accumulation de bitcoins par les entreprises signale un changement culturel au niveau des conseils d’administration autant qu’au niveau financier. Mais même si ce changement au sommet constitue une étape nécessaire vers une adoption plus large, le fait est que les gens sont encore plus enclins à faire confiance à ce qu’ils savent déjà.

Cette notion a été illustrée par l’essor du GameFi (financement des jeux) au début de la décennie, et par l’afflux de nouveaux utilisateurs qui a suivi. Au lieu de se lancer directement dans l’espace « crypto » en soi, des millions de nouveaux utilisateurs sont entrés dans l’industrie via la passerelle de quelque chose qu’ils connaissaient et aimaient déjà.

Les données montrent qu’entre janvier 2018 et février 2022, la capitalisation boursière combinée de l’espace GameFi est passée de 0,48 milliard de dollars à plus de 22 milliards de dollars. Entre 2020 et 2021 seulement, le nombre d’adresses actives sur le réseau Ethereum (qui était la principale plate-forme de la première vague d’applications GameFi) est passé de 138 000 à plus de 1,1 million, selon les données en chaîne de BitInfoCharts.

Des études montrent que la même année, le nombre total d’utilisateurs de crypto est passé de 106 millions à 295 millions. Certaines estimations suggèrent que l’industrie GameFi représentait 49 % de toutes les activités de la blockchain au cours de cette période de 12 mois.

Football : la seule obsession de rivaliser avec le gaming

Le sport est l’une des seules autres industries du divertissement qui rivalise avec la portée culturelle mondiale et intergénérationnelle du jeu. Le Global Institute of Sport a évalué la valeur mondiale du marché total du sport à 2,65 billions de dollars à la fin de 2024.

Les estimations varient en fonction de la valeur de chaque sport au sein de cette large fourchette, mais certaines évaluations suggèrent que le football représente jusqu’à 43 % de ce chiffre. À tous égards, le football est le sport le plus populaire au monde, avec jusqu’à 3,5 milliards de fans dans le monde, loin devant le deuxième sport le plus populaire, le cricket, avec 2,5 milliards de fans.

Avec jusqu’à 4 000 clubs de football professionnels dans le monde (et jusqu’à 350 000 au niveau amateur), il serait bien plus facile de sous-estimer la valeur du football que de la surestimer.

Ainsi, tout comme GameFi a servi de passerelle pour potentiellement des millions de nouveaux arrivants dans l’espace Web3 en 2021, le football – et le sport en général – pourraient-ils être sur le point de devenir le prochain pont majeur pour les crypto-curieux ?

Les preuves dont nous disposons suggèrent que la réponse est oui.

Quand le sport rencontre la crypto

Lors du boom des ICO (Initial Coin Offer) de 2018, des diplômés en commerce opportunistes avec tous les mots à la mode requis sur leurs profils LinkedIn ont tenté de lier le potentiel révolutionnaire de l’espace cryptographique à un certain nombre d’industries totalement indépendantes. Cela a abouti à des projets de courte durée comme Dentist Coin ($TEETH), Toast Coin ($BREAD) et Garbage Coin ($TRUTH) — (Ces pièces peuvent exister ou non, mais elles traduisent parfaitement la nature de l’industrie de la cryptographie à l’époque).

Une fusion intersectorielle qui s’est avérée avoir beaucoup plus d’envergure (jeu de mots) est celle du football et de la cryptographie, ce qui a donné naissance à un tout nouveau segment de marché connu sous le nom de SportFi (finance sportive).

En 2019, les institutions mondiales du football, la Juventus et le Paris Saint-Germain, ont mené cette fusion en lançant des jetons de club officiels pour les fans qui souhaitaient nouer des relations plus étroites avec leurs équipes de football préférées.

Cette relation a été rendue possible par des sociétés comme Chiliz, pionnière du modèle « Fan Token », et a donné aux fans un moyen non seulement d’investir dans le succès de leurs équipes, mais également d’avoir leur mot à dire dans les décisions du club via des sondages auprès des fans.

En plus de pouvoir miser sur le succès de leurs clubs préférés, ces détenteurs de jetons sont également éligibles à des récompenses exclusives telles qu’un accès VIP les jours de match, des dîners avec l’équipe et un vol avec l’équipe première pour des matchs à l’extérieur dans des compétitions continentales comme l’UEFA Champions League.

Les Fan Tokens font irruption sur la scène

Avance rapide jusqu’en 2025, et près de 100 institutions sportives ont lancé des jetons officiels sur une variété de réseaux blockchain, de Chiliz à Binance, Polygon, Ethereum et autres.

Et il ne s’agit pas seulement de géants du football comme Barcelone ($BAR), Manchester City ($CITY), l’AC Milan ($ACM), Arsenal ($AFC) et Naples ($NAP), mais aussi d’organisations d’e-sport, d’équipes de Formule 1 et de titans des arts martiaux mixtes comme l’Ultimate Fighting Championship ($UFC).

Les enregistrements quotidiens du volume des échanges de jetons liés au sport suggèrent qu’il ne s’agit pas simplement d’un segment de marché de niche. Chaque jour, le volume des échanges de ces jetons rivalise avec celui des jetons du top 20 de la capitalisation boursière des cryptomonnaies, approchant le milliard de dollars lors des pics du marché.

De plus, les données de la blockchain montrent que les valorisations des jetons de football réagissent directement au succès ou à l’échec de leurs équipes lors des jours de match, en particulier lors de compétitions transcontinentales de grande envergure comme la Ligue des champions, la Coupe du monde des clubs ou la Coupe du monde internationale de la FIFA.

Cela donne aux fans de football un moyen de comprendre les mouvements du marché qui n’exige pas des connaissances approfondies en cryptographie.

Au lieu de cela, ils peuvent appliquer leurs connaissances natives du football à l’espace crypto, en anticipant les mouvements de prix en fonction de la forme de l’équipe, de la force des adversaires, des blessures des joueurs, des limogeages des managers, des signatures de joueurs, des investissements du club et bien plus encore.

En fait, il a été démontré que les prix des jetons de football réagissent non seulement aux résultats hebdomadaires, mais aussi à l’action minute par minute sur le terrain, augmentant à mesure que les buts sont marqués, diminuant à mesure que les buts sont encaissés et continuant à augmenter pendant presque un an alors que les équipes de football auxquelles elles sont connectées poursuivent de longues séries d’invincibilité.

Des salles de réunion aux stades : le football comme drogue d’entrée

Même si les changements technologiques et culturels tendent à se produire d’en haut, l’adoption des technologies émergentes dépend encore dans une large mesure de la familiarité et de la manière dont l’individu moyen se rapporte aux choix qui lui sont proposés.

L’essor de GameFi a illustré comment l’adoption technologique se produit via des expériences que le public maîtrise déjà. Avec plus de 3,5 milliards de fans à travers le monde, le football possède la portée culturelle requise pour devenir le point d’entrée le plus puissant pour la prochaine vague d’utilisateurs dans l’espace crypto.

Cette vague d’utilisateurs change déjà la façon dont les utilisateurs de crypto lisent le marché. Au lieu de spéculer sur la force de livres blancs chargés de jargon et de mécanismes technologiques déroutants, les fans, les détenteurs de jetons et les traders ordinaires appliquent leurs connaissances du football aux graphiques cryptographiques – en prenant ce qu’ils savent et en l’utilisant pour se familiariser avec quelque chose qu’ils ne connaissent pas.

Les jetons cryptographiques liés au sport ont le potentiel d’attirer des millions d’utilisateurs qui n’auraient autrement pas interagi avec l’industrie de la cryptographie, et ce changement est déjà en cours.

Les institutions sont en train de construire les rails d’une adoption par le grand public, mais c’est la familiarité avec les sports – et, en particulier, le football – qui amènera les utilisateurs à les parcourir.